서일본시, '고향세' 제공 통해 인기 스낵 단독 메이커 역할 자랑

Mar 11, 2023

June 5, 2023 (Mainichi Japan)

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마츠야마(MATSUYAMA) - 올 봄부터 "고향세" 공적 기부 시스템을 통해 제공되기 시작한 이 서일본 도시에서만 생산되는 맛있는 간식이 담긴 특별 팩에 대한 수요가 압도적입니다.

"Karl" 곱슬 옥수수 퍼프는 눈길을 끄는 징글이 포함된 광고 라인으로 잘 알려져 있습니다. 시 관계자는 “시가 가벼운 기대를 품고 사업에 나섰지만, ‘칼 효과’ 덕분에 희망이 커졌다”고 말했다.

도시의 목표 중 하나는 현재 스낵을 만드는 유일한 장소로서 현지인조차 거의 알지 못하는 이곳이 간과되고 있다는 인식을 높이는 것이었습니다. 또한 현재 이 제품은 서일본 지역에만 판매되고 있어 일본 동부 지역에서도 주문이 쇄도하고 있다.

해당 제품을 제조, 판매하는 메이지컴퍼니에 따르면 칼은 1968년 일본 최초의 봉지 옥수수 스낵으로 출시됐다. 가볍고 바삭바삭한 이 간식은 대중의 관심을 끌었으며, 1990년대 최고조에 달했을 때 연간 매출은 약 190억 엔(약 1억 3,600만 달러)에 달했습니다.

다만, 신규 출시된 감자 스낵과의 경쟁 등으로 매출이 둔화됐다. 회사에서는 스낵 생산 중단을 고려하기도 했습니다. 그러나 제조업체는 칼에 대한 강한 감정을 갖고 있었기 때문에 2017년부터는 서일본 지역으로만 판매를 제한하기로 결정했습니다. 물류 비용 및 기타 요소를 고려한 후 메이지는 또한 전국 5개 공장의 칼 생산을 마쓰야마에 있는 시코쿠 메이지 회사(Shikoku Meiji Company Ltd.)의 공장으로 통합하기로 결정했습니다.

시는 지난 8월 칼(Karl) 홍보 캠페인을 본격적으로 시작했다. 메이지와 협력하여 도시의 유명한 관광명소를 담은 스낵 팩을 기념품 매장 진열대 등에 진열했습니다. 관광객들에게 인기를 얻은 디자인에는 마쓰야마 성, 도고 온천, 그리고 나츠메 소세키의 마쓰야마를 배경으로 한 소설 "도련님"의 주인공으로 스낵의 시조 마스코트 칼 오지산(칼 삼촌)을 표현한 것이 포함됩니다.

4월 26일, 순한맛과 치즈맛의 두 가지 맛이 각각 5,000개의 패키지가 시의 "고향세" 시스템을 통해 제공되었습니다. 다양한 아이템을 선물로 드립니다.

6,000엔(약 43달러)을 기부하면 10봉이 나오고, 18,000엔(약 130달러)을 기부하면 푹신한 스낵 30봉을 받게 됩니다. 시는 두 맛 모두 출시 첫날부터 도쿄와 간토 지방의 다른 현에서 많은 주문을 받아 5월 말까지 공급이 소진됐다고 밝혔다. 따라서 추가 상품 배치가 이미 작업 중입니다.

5월 말 기준 칼스낵의 고향 납세액은 약 800만엔(약 57,200달러)에 달하는 것으로 알려졌다. 시 관계자는 “이런 반응이 나올 줄은 몰랐다”며 놀라움을 감추지 못했다.

시는 해당 품목이 이렇게 빨리 매진될 것으로 예상하지 못했다며 고향 세금 라인업에 더 많은 품목을 추가하는 것을 검토하고 싶다고 밝혔습니다.

마쓰야마시는 고향세 제도를 통해 좋은 성과를 거두었습니다. 앞서 시는 2021년 회계연도에 약 6억6천만엔(약 472만달러)을 시스템을 통해 받았고, 다음 회계연도에는 9억8천만엔(약 700만달러)으로 역대 최고액을 기록했다.

(일본 원작: 히로세 아키코, 마쓰야마국)